El doctor Tomás Atarama, docente de la UDEP, analiza cómo la intertextualidad transmedia reconfigura las narrativas contemporáneas, conectando géneros, medios y culturas para una experiencia audiovisual más rica y participativa.
Por Aisa Serrano Caballero. 02 junio, 2025.La prestigiosa revista científica Communication & Society, editada por la Universidad de Navarra (España) y catalogada en el cuartil Q1 de Scopus, ha publicado un nuevo artículo del doctor Tomás Atarama-Rojas, docente de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Piura. El estudio, desarrollado con la doctora Isadora García Avis (Universitat Internacional de Catalunya), aporta una mirada innovadora sobre el concepto de intertextualidad transmedia en la construcción de las narrativas audiovisuales contemporáneas.
En el artículo “Television Sitcoms through the Decades: Transmedia Intertextuality in Marvel’s WandaVision” los autores analizan cómo la serie de Marvel WandaVision recurre a referencias de la cultura pop y a un tejido narrativo que trasciende los límites del universo Marvel. Así, distinguen dos tipos de intertextualidad: las referencias endógenas, que conectan la serie con el extenso universo de cómics, películas y personajes de Marvel; y las referencias exógenas, que se vinculan con las sitcoms estadounidenses clásicas, desde los años 50 hasta la primera década de los 2000.
Según el estudio, esta doble capa de referencias enriquece el relato audiovisual y construye múltiples niveles de lectura para la audiencia. En un entorno mediático caracterizado por la saturación de contenidos y la fragmentación de las audiencias, el concepto de intertextualidad transmedia se presenta como una herramienta clave para entender cómo se logra mantener la relevancia de las historias, para que los espectadores sigan conectados emocionalmente con estas.
Atarama Rojas destaca que la intertextualidad transmedia no es un simple homenaje o una cita superficial: “Se convierte en un recurso que articula emociones, deseos e identidades. Permite que las narrativas actuales dialoguen con el pasado y con los referentes culturales de distintas generaciones, creando un vínculo más profundo con la audiencia”. Esta capacidad de conectar capas narrativas diversas fortalece la participación activa del espectador y su implicación en la construcción de sentido, afirma.
La investigación, publicada en Communication & Society, también pone en relieve el papel de la nostalgia en las narrativas actuales. En el caso de WandaVision, las sitcoms funcionan como reflejo de un anhelo: el deseo de la protagonista de vivir una vida familiar idealizada y segura, inalcanzable en su realidad. Esta dimensión emocional transforma la intertextualidad en un puente que conecta la ficción con las aspiraciones y temores reales de la audiencia.
El impacto del artículo no solo radica en su análisis detallado de una serie tan influyente como WandaVision, sino también porque amplía las herramientas conceptuales para la investigación académica en comunicación y estudios culturales. La intertextualidad transmedia, explican los autores, ofrece un marco de análisis útil para abordar fenómenos como el fan engagement, la convergencia de plataformas y la hibridación de géneros que caracterizan al ecosistema mediático actual.
